Verena Benz gründete Lovjoi 2014. Sie war bereits seit zwei Jahren Inhaberin eines Bioladens, aber die Kleidung aus konventionellen Läden, die ihr gefiel, war alles andere als fair und nachhaltig produziert. Ihr Unternehmen hat eine eigene Produktion am Firmenstandort im schwäbischen Dürmentingen. Auch ehemalige Geflüchtete arbeiten dort in der Näherei.